Antes de ganhar forma, uma marca precisa saber para onde está indo.
Direção criativa é o trabalho de construir esse caminho.
Eu desenvolvo direções criativas para marcas e seus projetos.
O trabalho começa antes da identidade, da campanha, do espaço ou da embalagem. Começa definindo o que queremos fazer sentir, qual história queremos contar e qual universo visual será capaz de traduzir tudo isso.
Essa direção criativa pode ser desenvolvida para a própria marca ou para um projeto específico: uma coleção, uma campanha, um lançamento, um espaço, uma experiência.
O objetivo é um só: definir um norte claro para que diferentes formas de expressão da marca contem a mesma história, com coerência e personalidade.
E como é feita a direção criativa para uma marca ou para um projeto?
Todo projeto começa com uma conversa.
Primeiro, eu preciso entender a marca, seu momento e, principalmente, entender o que precisa de direção.
Depois, mergulho em sua história, referências, inspirações, contexto e intenções através de um briefing criativo.
A partir daí, começa o Feel the Form, meu método de direção criativa construído sobre cinco pilares:
01 SENTIMENTO
[o que queremos fazer sentir]
02 ESTRATÉGIA
[para onde queremos direcionar]
03 NARRATIVA
[qual história queremos contar]
04 VISUAL
[qual universo traduz essa história]
05 FORMA
[como tudo isso pode ganhar vida]